2025.05.09

コラム

京都府のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略

京都府は言わずと知れた日本屈指の観光都市であり、台湾・香港の旅行者からも不動の人気を誇ります。
この記事では、京都府における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。

■ 台湾人・香港人の京都府宿泊者数（2023年）

国・地域	延べ宿泊者数	京都府内での順位
台湾	1,191,500人	第2位
香港	505,540人	第3位

観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾・香港からの訪問者数は非常に多く、京都府にとって繁体字圏は最重要ターゲット市場です。

■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい京都府を訪れている？

指標	数値
「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数	1,500万人（推定）
京都府訪問経験率（2021年調査）	79.8%（n=6,296）
推定訪問者数	約5,024人（全体の3位）

→ 京都府は台湾・香港ユーザーの訪問経験率が約8割と圧倒的に高く、リピーター戦略も鍵となる成熟市場です。

■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）

順位	スポット名	特徴
1位	清水寺	歴史的建築・音羽の滝
2位	伏見稲荷大社	千本鳥居・フォトジェニック
3位	天橋立	日本三景のひとつ
4位	金閣寺	世界遺産・黄金の外観
5位	貴船神社	川床と紅葉の名所で人気上昇中

^{※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査}

「伝統・自然・フォトジェニック」─この3つのキーワードに集約される京都の人気スポットは、台湾・香港ユーザーの“映え”と“体験”ニーズにぴったりマッチしています。

■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット

訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。

テーマ	スポット名	訴求ポイント
和文化体験	着物レンタル＋茶道体験	写真映え・伝統建築との相性◎
季節の美	嵐山の紅葉・花見	四季折々の自然＋レトロな街並み
グルメ	錦市場	食べ歩き体験、「京野菜」の知名度の高さ
カフェ巡り	% Arabica Kyoto・抹茶スイーツ	こだわりのコーヒーやスイーツが人気

■ 人気の訪問時期（四季別）

上記は、関西の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
夏季と冬季に顕著なピークを示しています。
台湾・香港の旅行者は、京都の四季折々の魅力を求めて訪れる傾向が強く、特に夏のお祭りや冬の風情ある景観が人気です。

■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）

👉【京都モデルコース】
👉【一澤信三郎帆布（京都のかばんブランド）】
👉【京都のスーパーマーケット】

■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？

■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件

「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます

✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！

■ 「ラーチーゴー！日本」活用

施策	内容
記事広告	台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。
SNS拡散	Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。
インフルエンサー	YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。
OTA連携	各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。
越境EC	京都の抹茶やお土産品を台湾・香港向けに販売。
モデルコース紹介	「祇園＋嵐山＋宇治」など2泊3日の周遊提案が好評。

台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。