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石川県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略
北陸の玄関口である石川県は、台湾・香港の旅行者にとって、「東京・関西とは違う日本」が感じられる場所として注目が集まっています。
この記事では、石川県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。
■ 台湾人・香港人の石川県宿泊者数（2023年）
| 国・地域 | 延べ宿泊者数 | 石川県内での順位 |
|---|---|---|
| 台湾 | 181,270人 | 第1位（最多） |
| 香港 | 55,020人 | 第4位 |
観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾・香港からの宿泊者は石川県の外国人観光客の中で上位を占めています。
つまり、繁体字圏は継続的に重視すべきターゲット市場となっています。
■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい石川県を訪れている？
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| 「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数 | 1,500万人（推定） |
| 石川県訪問経験率（2021年調査） | 11.8%（n=6,296） |
| 推定訪問者数 | 約740人（全体の32位） |
→ 知名度は中堅ながら、訪問者の満足度は高く、“二回目以降の日本”を求める層に非常に刺さる場所です。
■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）
| 順位 | スポット名 | 特徴 |
|---|---|---|
| 1位 | 兼六園 | 日本三名園のひとつ・四季折々の庭園美 |
| 2位 | 近江町市場 | 新鮮な海鮮グルメ |
| 3位 | ひがし茶屋街 | 江戸情緒あふれる町並み・金箔スイーツ |
| 4位 | 金沢２１世紀美術館 | 現代アート×フォトジェニック |
| 5位 | 尾山神社 | 和洋折衷・歴史と建築美 |
※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査
石川県は、「伝統・美・食・アート・建築」がコンパクトに詰まっており、“知的で上質な日本体験”を提供できる場所となっています。
■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット
訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。
| テーマ | スポット名 | 訴求ポイント |
|---|---|---|
| アート体験 | 金箔貼り体験 | “伝統文化”の没入体験 |
| 文化体験 | 妙立寺（忍者寺） | 親子やカップル層に人気 |
| グルメ | 近江町市場 | ボリューム満点の海鮮丼、食べ歩き |
| 和スイーツ | 金箔ソフトクリーム、和菓子 | “写真映え×伝統の甘味” |
■ 台湾との直行便
| 出発地 | 航空会社 | 運航日 | 石川着 | 石川発 |
|---|---|---|---|---|
| 台北（桃園） | エバー航空/全日空 タイガーエア台湾 | 毎日 木・日曜日 | 10:25 16:05 | 11:45 16:55 |
| 香港 | 香港エクスプレス | 月・木・土曜日 | 19:00 | 19:45 |
→ 台湾・香港との直行便が運航されていることで、石川県は“アクセスしやすい地方都市”として、観光誘客のチャンスがさらに広がっています。
■ 人気の訪問時期（四季別）
上記は、北陸の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
春から初夏（4〜5月）にかけて訪問者数が増加する傾向が見られ、季節イベントや庭園の見ごろが関心を集めていることがうかがえます。
特に、春の桜・初夏の新緑に彩られる兼六園や、旬の海鮮が味わえることが人気の一因と考えられます。
■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）
👉【金沢駅近辺の紹介記事】
👉【金沢市内のバス攻略記事】
👉【近江町市場のおすすめグルメ紹介記事】
■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？
■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます
✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！
■ 「ラーチーゴー！日本」活用
| 施策 | 内容 |
|---|---|
| 記事広告 | 台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。 |
| SNS拡散 | Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。 |
| インフルエンサー | YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。 |
| OTA連携 | 各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。 |
| 越境EC | 石川の輪島塗を台湾・香港向けに販売。 |
| モデルコース紹介 | 「金沢＋加賀」など2泊3日の周遊提案が好評。 |
台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
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