2025.05.14

コラム

岩手県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略

広大な自然と歴史ある文化遺産、そして農村の豊かな風景が魅力の岩手県。
近年では、台湾・香港からのアクセスも改善されつつあり、ポテンシャルの高いエリアです。
この記事では、岩手県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。

■ 台湾人・香港人の岩手県宿泊者数（2023年）

国・地域	延べ宿泊者数	岩手県内での順位
台湾	151,900人	第1位（最多）
香港	20,940人	第2位

観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、岩手県では、台湾・香港からの訪問が際立って多く、繁体字圏が圧倒的な主力市場となっています。

■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい岩手県を訪れている？

指標	数値
「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数	約1,500万人（推定）
岩手県訪問経験率（2021年調査）	約12.5%（n=6,296）
推定訪問者数	約787人（全国31位）

→ 訪問経験率はまだ低いものの、今後の情報発信次第で“新しい旅先”としての認知拡大が期待される地域です。

■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）

順位	スポット名	特徴
1位	猊鼻渓（げいびけい）	舟下り・渓谷美
2位	中尊寺	世界遺産・平泉文化
3位	小岩井農場	体験型農場・ファミリーにぴったり
4位	盛岡八幡宮	パワースポット・歴史ある神社
5位	龍泉洞	日本三大鍾乳洞・幻想的な探検気分

^{※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査}

「自然美」「世界遺産」「体験型観光」など静かで奥深い“東北・日本”を求める台湾・香港旅行者にとって魅力的な旅先となっています。

■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット

訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。

テーマ	スポット名	訴求ポイント
自然	猊鼻渓	舟下り・季節によって変わる景色
観光	盛岡市	ニューヨーク・タイムズ紙「2023年に行くべき52カ所」に選ばれた
癒し	花巻温泉	それぞれ特徴ある宿・バラ園
ご当地グルメ	わんこそば＋盛岡冷麺＋じゃじゃ麺	掛け声・韓国や台湾の麺料理と比較

■ 台湾との直行便

出発地	航空会社	運航日	岩手着	岩手発
台北（桃園）	タイガーエア台湾	水・土曜日	17:00	18:00

→ 現在、花巻空港唯一の国際定期便が台北発着。アクセス面のハードルが下がり、個人旅行者の誘致にも弾みがつきます。

■ 人気の訪問時期（四季別）

上記は、東北の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
特に、冬季に人気が高いことが分かります。
冬の岩手では、雪景色の温泉やこたつ舟、パウダースノーのゲレンデなどが楽しめます。

■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）

👉【岩手 おすすめスポット・グルメ】
👉【盛岡・八幡平 周辺スポットと必食グルメ】
👉【東北で必ず行くべき 青森県立美術館】

■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？

■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件

「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます

✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！

■ 「ラーチーゴー！日本」活用

施策	内容
記事広告	台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。
SNS拡散	Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。
インフルエンサー	YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。
OTA連携	各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。
越境EC	岩手のお土産品を台湾・香港向けに販売。
モデルコース紹介	「盛岡＋花巻」など2泊3日の周遊提案が好評。

台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。