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北海道のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略
北海道は、四季の移ろいを大スケールで体感できる風景、北の風土が育んだ独自の文化、そして豊かな食があります。
台湾・香港の旅行者にとって「唯一無二の魅力を持つ旅先」、「何度でも訪れたい定番」として定着しつつある地域です。
この記事では、北海道における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。
■ 台湾人・香港人の北海道宿泊者数（2023年）
| 国・地域 | 延べ宿泊者数 | 北海道内での順位 |
|---|---|---|
| 台湾 | 1,355,910人 | 第3位 |
| 香港 | 602,670人 | 第4位 |
観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾・香港からの訪問は継続的に高くなっています。
北海道にとって繁体字圏はインバウンドのコアターゲットとして定着しています。
■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい北海道を訪れている？
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| 「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数 | 1,500万人（推定） |
| 北海道訪問経験率（2021年調査） | 55.8%（n=6,296） |
| 推定訪問者数 | 約3,512人（全体の5位） |
→ 訪問経験率・宿泊者数ともにトップクラスであり、「1回では足りない旅先」としてリピーターを呼び込む力を持っています。
■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）
| 順位 | スポット名 | 特徴 |
|---|---|---|
| 1位 | 北海道神宮 | アクセスしやすいパワースポット |
| 2位 | 洞爺湖 | 湖と温泉の絶景スポット |
| 3位 | 大通公園 | 都市の中心・四季を楽しめる |
| 4位 | 旭山動物園 | 行動展示・家族連れに人気 |
| 5位 | 白い恋人パーク | 有名スイーツブランドのテーマパーク |
※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査
北海道の人気スポットは、「自然・グルメ・都市」がバランスよく揃っています。
台湾・香港旅行者にとって“北海道らしさ”を一度に味わえる充実のラインナップとなっています。
■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット
訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。
| テーマ | スポット／名物 | 訴求ポイント |
|---|---|---|
| 絶景 | 美瑛＋富良野 | 青い池、ラベンダー、爽快なドライブ |
| 異国情緒 | 函館 | レトロな街並みと西洋建築、夜景、五稜郭 |
| 野球観戦 | HOKKAIDO BALLPARK F VILLAGE | 球団の知名度、“見る＋遊ぶ”の融合 |
| グルメ | ジンギスカン | 臭みの少なさ、お店による違い |
■ 台湾・香港との直行便
〜新千歳空港〜
| 出発地 | 航空会社 | 運航日 | 北海道着 | 北海道発 |
|---|---|---|---|---|
| 台北 | タイガーエア台湾 エバー航空 チャイナエアライン スターラックス航空 | 毎日 | 11:05〜15:00（便により異なる） | 12:05〜16:25（便により異なる） |
| 香港 | 香港航空 キャセイパシフィック | 毎日 | 14:50〜15:20（便により異なる） | 15:50〜16:40（便により異なる） |
〜函館空港〜
| 出発地 | 航空会社 | 運航日 | 北海道着 | 北海道発 |
|---|---|---|---|---|
| 台北（桃園） | タイガーエア台湾 スターラックス航空 | 月・水・木・金・日曜日 月・水・金曜日 | 11:30 16:45 | 12:30 17:45 |
〜旭川空港〜
| 出発地 | 航空会社 | 運航日 | 北海道着 | 北海道発 |
|---|---|---|---|---|
| 台北（桃園） | タイガーエア台湾 | 火・土曜日 | 12:50 | 14:00 |
→ 新千歳空港が中核でありながら、地方空港でも台湾との定期便が運航されています。
北海道全体が“多拠点アクセス可能な国際観光地”として進化を遂げつつあります。
■ 人気の訪問時期（四季別）
上記は、東北の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
冬季に人気が高いことが分かります。
特に、雪景色とウィンタースポーツ、温泉を組み合わせた“北海道らしい冬体験”が台湾・香港旅行者に好まれている点が特徴です。
■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）
👉【北海道 コースまとめ】
👉【北海道のB級グルメ 10＋1選】
👉【「北海道大学」四季の絶景】
■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？
■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます
✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！
■ 「ラーチーゴー！日本」活用
| 施策 | 内容 |
|---|---|
| 記事広告 | 台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。 |
| SNS拡散 | Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。 |
| インフルエンサー | YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。 |
| OTA連携 | 各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。 |
| 越境EC | 北海道の海産物やお土産品を台湾・香港向けに販売。 |
| モデルコース紹介 | 「旭川＋美瑛＋札幌」など2泊3日の周遊提案が好評。 |
台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
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