2025.05.19

コラム

鹿児島県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略

鹿児島県は、“本土最南端の旅先”として台湾・香港旅行者にじわじわと人気が高まっています。
桜島・温泉・歴史・離島といった多彩な魅力が、訪日リピーターの心を惹きつけています。
この記事では、鹿児島県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法を最新データとともに紹介します。

■ 台湾人・香港人の鹿児島県宿泊者数（2023年）

国・地域	延べ宿泊者数	鹿児島県内での順位
台湾	35,020人	第3位
香港	44,710人	第2位

観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、鹿児島県では台湾・香港ともに上位を占めています。
九州エリアにおいては繁体字圏の比重が高いのです。

■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい鹿児島県を訪れている？

指標	数値
「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数	約1,500万人（推定）
鹿児島県訪問経験率（2021年調査）	約11.4%（n=6,296）
推定訪問者数	約719人（全体の35位）

→ 着実に認知が進んでおり、“これから行きたい旅先”としての関心が高まりつつある地域です。

■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）

順位	スポット名	特徴
1位	天文館	南九州一の繁華街・郷土料理やお土産
2位	霧島神宮	森林・神聖な空間
3位	桜島	活火山・体験型観光
4位	屋久島	世界遺産の島・縄文杉や原生林
5位	仙巌園	大名庭園・桜島を借景に

^{※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査}

鹿児島県の人気スポットは、自然・歴史・グルメといった多層的な魅力が特徴。
台湾・香港旅行者にとって、鹿児島ならではの自然と文化を体感できる個性豊かな旅先として高い評価を得ています。

■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット

訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。

テーマ	スポット／名物	訴求ポイント
温泉	指宿	砂むし温泉、「美肌の湯」といわれる泉質
アクティビティ	桜島	様々なクルージングプラン
グルメ	さつま揚げ	食べ歩き可能、野菜やチーズなど様々
焼酎	各地の蔵元	大人向けの文化体験

■ 台湾・香港との直行便

出発地	航空会社	運航日	鹿児島着	鹿児島発
台北（桃園）	チャイナエアライン	火・木・土曜日	11:10	12:20
香港	香港航空	月・水・金・日曜日	12:15	13:15

→ 台湾・香港からの直行便が週複数便運航中。 鹿児島は“南の玄関口”として誘客の追い風が整っています。

■ 人気の訪問時期（四季別）

上記は、九州の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
年間を通して訪問者が多い中で、夏季に人気が高いことが分かります。
特に、桜島クルーズや屋久島の自然体験、霧島温泉での涼を感じる旅など、“夏でも楽しめる南の日本”が魅力となっています。

■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）

👉【鹿児島 3日間観光コース】
👉【星野リゾート「界 霧島」2021年オープン】

■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？

■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件

「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます

✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！

■ 「ラーチーゴー！日本」活用

施策	内容
記事広告	台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。
SNS拡散	Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。
インフルエンサー	YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。
OTA連携	各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。
越境EC	鹿児島の屋久杉製品や薩摩焼を台湾・香港向けに販売。
モデルコース紹介	「霧島＋指宿＋鹿児島市」など2泊3日の周遊提案が好評。

台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。