2025.05.19

コラム

長崎県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略

長崎県は、異国情緒あふれる街並み、歴史的な背景、ユニークな文化体験が揃っています。
台湾・香港旅行者にとっては“日本でありながら異文化を感じられる”特別な旅先として安定した人気を誇ります。
この記事では、長崎県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。

■ 台湾人・香港人の長崎県宿泊者数（2023年）

国・地域	延べ宿泊者数	長崎県内での順位
台湾	58,120人	第2位
香港	30,260人	第4位

観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾・香港あわせて9万人近い宿泊者を記録しています。
長崎県のインバウンド市場において、繁体字圏は継続的に重要なターゲットとなっています。

■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい長崎県を訪れている？

指標	数値
「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数	約1,500万人（推定）
長崎県訪問経験率（2021年調査）	約23.8%（n=6,296）
推定訪問者数	約1,498人（全体の13位）

→ 訪問経験率は中上位クラスにあります。 知名度も体験満足度も高く、さらなるリピート促進が狙える地域です。

■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）

順位	スポット名	特徴
1位	ハウステンボス	四季折々の花・ヨーロッパの街並み
2位	平和公園	原爆の歴史・平和のメッセージ
3位	軍艦島	世界遺産・廃墟と産業遺産の迫力
4位	眼鏡橋	石橋が川面に映るフォトスポット
5位	大浦天主堂	国宝かつ世界文化遺産のキリスト教建築

^{※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査}

長崎県の人気スポットは、「異国情緒・歴史・文化・フォトジェニック」がキーワードとなっています。
長崎県は、台湾・香港旅行者にとって“日本の中のヨーロッパ”を感じられる、特別な旅先として高く評価されています。

■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット

訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。

テーマ	スポット／名物	訴求ポイント
夜景鑑賞	稲佐山展望台	「世界新三大夜景」、360度パノラマ
世界文化遺産	潜伏キリシタン巡り	独自の歴史と文化、ガイドツアーの活用
グルメ	佐世保バーガー	フレッシュな生野菜、大きめサイズ
スイーツ	カステラ	港町ならではの食文化、レトロなカフェ

■ 人気の訪問時期（四季別）

上記は、九州の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
年間を通して訪問者が多い中で、夏季に人気が高いことが分かります。
夏の長崎では、軍艦島クルーズや夜景鑑賞、ハウステンボスの花火イベントなどが台湾・香港旅行者にとって大きな魅力となっています。

■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）

👉【長崎のスポット攻略】
👉【長崎旅行で行くべき「佐世保」】

■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？

■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件

「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます

✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！

■ 「ラーチーゴー！日本」活用

施策	内容
記事広告	台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。
SNS拡散	Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。
インフルエンサー	YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。
OTA連携	各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。
越境EC	長崎のびわやみかんを台湾・香港向けに販売。
モデルコース紹介	「島原＋佐世保＋長崎市」など2泊3日の周遊提案が好評。

台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。