2025.05.21

コラム

愛媛県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略

愛媛県は、道後温泉やしまなみ海道など、自然と歴史が調和した穏やかな魅力にあふれた地域です。
“あたたかい日本”を味わいたい台湾・香港旅行者にとっては、癒しと静けさを感じられる旅先として注目されています。
この記事では、愛媛県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。

■ 台湾人・香港人の愛媛県宿泊者数（2023年）

国・地域	延べ宿泊者数	愛媛県内での順位
台湾	46,660人	第1位（最多）
香港	15,850人	第3位

観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾・香港ともに安定した宿泊実績があります。
繁体字圏は、愛媛県のインバウンド市場における主要ターゲットといえます。

■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい愛媛県を訪れている？

指標	数値
「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数	約1,500万人（推定）
愛媛県訪問経験率（2021年調査）	約9.3%（n=6,296）
推定訪問者数	約588人（全体の42位）

→ 訪問経験率はまだ高くはないものの、日本旅行のリピーター層にとって今後さらに注目されるエリアです。

■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）

順位	スポット名	特徴
1位	松山城	現存天守のある名城・ロープウェイ
2位	道後温泉	日本最古級の温泉地
3位	しまなみ海道	サイクリストの“聖地”
4位	宇和島城	国の重要文化財・宇和島湾を一望
5位	エミフルMASAKI	四国最大級のショッピングモール

^{※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査}

愛媛県は、台湾・香港旅行者に対して“静かな日本らしさ＋発見ある旅”を提供できる場所となっています。

■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット

訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。

テーマ	スポット／名物	訴求ポイント
ローカル電車	坊っちゃん列車	復元したディーゼル車両、アクセスの良さ
サイクリング	しまなみ海道	世界的に有名な全長約70kmの道
写真スポット	JR下灘駅	映画やドラマに登場、風情ある無人駅
スイーツ	道後ハイカラ通りのみかんスイーツ	みかんジュース専門店やSNS映えプリンも

■ 台湾との直行便

出発地	航空会社	運航日	愛媛着	愛媛発
台北（桃園）	エバー航空	水・木・日曜日	10:15	11:25

→ 週3便の直行便で、台湾から四国への旅がより身近に。 愛媛が新たなスタート地点として注目されています。

■ 人気の訪問時期（四季別）

上記は、四国の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
春季と冬季に人気が高いことが分かります。
特に、春の松山城でのお花見や旬の鯛めし、冬の温泉街や旬のぶりしゃぶが、台湾・香港旅行者に好まれています。

■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）

👉【愛媛 モデルコース】
👉【観光列車「伊予灘ものがたり」の紹介】

■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？

■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件

「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます

✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！

■ 「ラーチーゴー！日本」活用

施策	内容
記事広告	台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。
SNS拡散	Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。
インフルエンサー	YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。
OTA連携	各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。
越境EC	愛媛のみかんやお土産品を台湾・香港向けに販売。
モデルコース紹介	「松山＋今治＋宇和島」など2泊3日の周遊提案が好評。

台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。