2025.05.21

コラム

新潟県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略

新潟県は、雪景色や日本海沿いの温泉地、酒や米などの食文化が魅力の地域です。
台湾・香港の旅行者にとっては“季節感あふれる自然と食の旅”が楽しめる穴場エリアとして注目されています。
この記事では、新潟県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。

■ 台湾人・香港人の新潟県宿泊者数（2023年）

国・地域	延べ宿泊者数	新潟県内での順位
台湾	58,750人	第1位
香港	38,900人	第2位

観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾と香港を合わせた宿泊者数は約9万8,000人にのぼります。
新潟県にとって、外国人観光客の中でも繁体字圏は主要なターゲットとなっています。

■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい新潟県を訪れている？

指標	数値
「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数	約1,500万人（推定）
新潟県訪問経験率（2021年調査）	約11.0%（n=6,296）
推定訪問者数	約693人（全体の39位）

→ 訪問経験率はまだ高くないものの、雪・温泉・グルメを求めるリピーター層の開拓に適しています。

■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）

順位	スポット名	特徴
1位	苗場スキー場	大規模ゲレンデ・音楽フェス「フジロック」
2位	GALA湯沢スキー場	アクセス抜群・初心者にも優しい
3位	彌彦神社	弥彦山ロープウェイとのセットが人気
4位	佐渡金山	400年の歴史をもつ世界遺産
5位	星峠の棚田	日本の原風景・写真映えすると話題

^{※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査}

自然と密につながっている新潟県の人気スポットは、台湾・香港旅行者に“季節を感じる多彩な旅”を提供します。

■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット

訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。

テーマ	スポット／名物	訴求ポイント
アクティビティ	佐渡のたらい舟体験	伝統に触れる、海を覗くことができる
ウィンタースポーツ	越後湯沢	温泉や創作花火の打ち上げも楽しめる
アート	越後妻有	世界最大級の国際芸術祭の開催
日本酒	ぽんしゅ館	唎き酒コーナー、酒粕を使ったスイーツも

■ 台湾との直行便

出発地	航空会社	運航日	新潟着	新潟発
台北（桃園）	タイガーエア台湾	月・金曜日	18:00	18:50

→ 直行便の就航により、新潟が“東京とは違う日本”を味わう旅の入口になると期待が高まっています。

■ 人気の訪問時期（四季別）

上記は、北陸の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
春から初夏（4〜5月）にかけて訪問者数が増加する傾向が見られます。
特に、弥彦神社の新緑や新潟各地のチューリップまつりなど、“季節感と自然を楽しめる旅”が台湾・香港旅行者に人気を集めています。

■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）

👉【佐渡島 おすすめスポット】
👉【「大地の芸術祭」紹介】

■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？

■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件

「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます

✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！

■ 「ラーチーゴー！日本」活用

施策	内容
記事広告	台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。
SNS拡散	Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。
インフルエンサー	YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。
OTA連携	各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。
越境EC	新潟の特産品を台湾・香港向けに販売。
モデルコース紹介	「新潟市＋弥彦町＋佐渡島」など2泊3日の周遊提案が好評。

台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。