2025.05.26

コラム

長野県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略

長野県は、四季折々の自然美と歴史的な文化遺産が融合した観光地として、台湾・香港の旅行者に高い人気を誇っています。
特に、軽井沢の洗練されたリゾート地や上高地の雄大な自然、松本城や善光寺といった歴史的建造物が訪問者を魅了しています。
この記事では、長野県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。

■ 台湾人・香港人の長野県宿泊者数（2023年）

国・地域	延べ宿泊者数	長野県内での順位
台湾	234,570人	第1位
香港	133,990人	第2位

観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾・香港からの宿泊者数は安定して大きな数となっています。
長野県のインバウンド市場において、繁体字圏は主要なターゲット層なのです。

■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい長野県を訪れている？

指標	数値
「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数	約1,500万人（推定）
長野県訪問経験率（2021年調査）	約23.9%（n=6,296）
推定訪問者数	約1504人（全体の12位）

→ 長野県は台湾・香港旅行者の間で“行ったことのある場所”として定着しており、今後はリピーター向けの体験型・季節訴求がカギとなります。

■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）

順位	スポット名	特徴
1位	軽井沢	洗練されたリゾート地・ショッピングや自然
2位	上高地	山岳リゾート・ハイキングや四季折々の絶景
3位	松本城	国宝に指定された現存天守
4位	善光寺	全国からの参拝者・歴史と信仰の中心地
5位	ハルニレテラス	SNS映え観光スポット

^{※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査}

長野県は、自然、歴史、文化がバランスよく融合した観光地であり、台湾・香港の旅行者にとって多様な体験が可能な魅力的なエリアです。

■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット

訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。

テーマ	スポット／名物	訴求ポイント
文化体験	軽井沢高原教会	幻想的な教会、季節限定の夜イベント
自然体験	地獄谷野猿公苑（スノーモンキー）	世界的知名度、雪の中で温泉に入る猿
ご当地グルメ	善光寺門前エリア	おやき・そば・五平餅などの郷土料理
クラフトビール	クラフトビール・ブルワリー巡り	自然豊かな土地で醸されたこだわりビール

■ 人気の訪問時期（四季別）

上記は、中部の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
夏季と冬季に人気が高いことが分かります。
夏の高原リゾートでの避暑やハイキング、冬のウィンタースポーツや雪見温泉が旅行者からの人気を集めています。

■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）

👉【長野 おすすめスポット、グルメ】
👉【長野駅・善光寺周辺 グルメまとめ】
👉【「善光寺表参道」のまわり方】

■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？

■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件

「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます

✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！

■ 「ラーチーゴー！日本」活用

施策	内容
記事広告	台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。
SNS拡散	Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。
インフルエンサー	YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。
OTA連携	各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。
越境EC	長野のフルーツやお土産品を台湾・香港向けに販売。
モデルコース紹介	「諏訪＋上高地＋白馬」など2泊3日の周遊提案が好評。

台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。