2025.05.28

インバウンド特集

滋賀県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略

滋賀県は、日本最大の湖・琵琶湖を中心に、自然と歴史、アートが調和する文化圏です。
四季の風景や静かな寺社、美術館めぐりが楽しめる注目の旅先として、台湾・香港の旅行者からも関心を集めています。
この記事では、滋賀県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。

■ 台湾人・香港人の滋賀県宿泊者数（2023年）

国・地域	延べ宿泊者数	滋賀県内での順位
台湾	67,240人	第1位
香港	38,820人	第2位

観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、外国人観光客の中でも台湾・香港からの来訪が目立っています。
滋賀県にとって、繁体字圏は今後さらに注目すべきインバウンド市場となっています。

■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい滋賀県を訪れている？

指標	数値
「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数	約1,500万人（推定）
滋賀県訪問経験率（2021年調査）	約14.4%（n=6,296）
推定訪問者数	約907人（全体の27位）

→ 湖やアート、神社仏閣など独自の観光資源がそろう滋賀県は、今後の訴求次第で潜在的な関心層の掘り起こしが期待されます。

■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）

順位	スポット名	特徴
1位	琵琶湖	日本最大の湖・クルーズや湖畔の散策も
2位	白鬚神社	湖中に立つ鳥居・写真スポット
3位	MIHO MUSEUM	桃源郷をモチーフにした美術館
4位	石山寺	紫式部ゆかりのお寺・紅葉の名所
5位	佐川美術館	水に浮かぶような特徴的な建築

^{※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査}

滋賀県は、自然美と文化体験が融合した多彩な魅力を持ち、台湾・香港の旅行者にとって、心に残る旅先としてのポテンシャルを秘めています。

■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット

訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。

テーマ	スポット／名物	訴求ポイント
アート	MIHO MUSEUM	世界の古代美術品、レストランやカフェも
文化・自然体験	比叡山	天台宗の総本山、心静まる体験
歴史遺産	彦根城	国宝の現存天守をもつ名城、“ひこにゃん”
スイーツ	三井寺力餅	伝統和菓子、たっぷりのきなこと柔らかさ

■ 人気の訪問時期（四季別）

上記は、関西の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
夏季と冬季に訪問者数がピークとなっています。
特に、夏には琵琶湖でのレイクレジャーや絶景エリアでの撮影、冬には雪化粧した彦根城や比叡山が台湾・香港旅行者に好まれています。

■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）

👉【滋賀 おすすめスポット、グルメ】
👉【滋賀 おすすめ土産10選】
👉【滋賀県「おごと温泉」 1泊2日旅行】

■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？

■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件

「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます

✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！

■ 「ラーチーゴー！日本」活用

施策	内容
記事広告	台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。
SNS拡散	Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。
インフルエンサー	YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。
OTA連携	各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。
越境EC	滋賀のスイーツを台湾・香港向けに販売。
モデルコース紹介	「大津＋高島＋守山」など2泊3日の周遊提案が好評。

台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。