2025.05.28

インバウンド特集

山口県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略

本州最西端に位置し、日本海と瀬戸内海の自然、歴史ある街並み、そして美しい絶景が揃う山口県。
台湾・香港の旅行者にとって、“海と空の絶景”“日本の静けさと非日常”を味わえる旅先として注目度が高まっています。
この記事では、山口県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。

■ 台湾人・香港人の山口県宿泊者数（2023年）

国・地域	延べ宿泊者数	山口県内での順位
台湾	9,940人	第3位
香港	2,900人	第5位

観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾・香港の旅行者は山口県においてすでに上位を占めています。
繁体字圏は、今後のプロモーション次第でさらなる関心と訪問数の拡大が期待できる、戦略的に注力すべきターゲットです。

■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい山口県を訪れている？

指標	数値
「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数	1,500万人（推定）
山口県訪問経験率（2021年調査）	6.7%（n=6,296）
推定訪問者数	約421人（全体の46位）

→ 訪問経験率は下位に位置していますが、山口ならではの絶景・食・文化をプロモーションすることで関心喚起が期待できるエリアです。

■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）

順位	スポット名	特徴
1位	元乃隅神社	海に突き出す赤い鳥居が連なる絶景神社
2位	秋芳洞	日本屈指の大鍾乳洞
3位	角島大橋	海と橋の絶景・ロケ地としても有名
4位	唐戸市場	海鮮丼や寿司の食べ歩きが人気
5位	千畳敷	草原と日本海が広がる大パノラマ

^{※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査}

海と空、自然とグルメ、絶景と文化がバランスよく楽しめる山口県の観光スポットが、台湾・香港旅行者に響いています。

■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット

訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。

テーマ	スポット／名物	訴求ポイント
歴史建築	錦帯橋	五連アーチが美しい木造橋
文化体験	萩城下町	歩いて楽しむ日本の原風景
ご当地グルメ	瓦そば	独自の郷土料理、SNS映えするインパクト
日本酒	獺祭	世界的知名度、酒蔵見学ができる

■ 人気の訪問時期（四季別）

上記は、山陰・山陽の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
訪問者数は冬季にピークを迎えています。
冬の山口では旬のふぐや冬でも過ごしやすい秋芳洞、日本海の荒海を望む元乃隅神社などが台湾・香港旅行者へのおすすめとなっています。

■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）

👉【山口 おすすめスポット、グルメ】
👉【死ぬまでに行きたい下関、北九州の旅】

■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？

■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件

「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます

✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！

■ 「ラーチーゴー！日本」活用

施策	内容
記事広告	台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。
SNS拡散	Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。
インフルエンサー	YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。
OTA連携	各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。
越境EC	山口のご当地グルメや日本酒を台湾・香港向けに販売。
モデルコース紹介	「下関＋長門＋美祢」など2泊3日の周遊提案が好評。

台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。