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徳島県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略
徳島県は、圧巻の渦潮や渓谷、そして“世界の名画”が集結する美術館など、他県にはない唯一無二の観光資源が揃っています。
台湾・香港の旅行者にとっても、“自然×アート×文化体験”を楽しめるディープな旅先として関心が高まりつつあります。
この記事では、徳島県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。
■ 台湾人・香港人の徳島県宿泊者数（2023年）
| 国・地域 | 延べ宿泊者数 | 徳島県内での順位 |
|---|---|---|
| 台湾 | 15,160人 | 第2位 |
| 香港 | 19,500人 | 第1位（最多） |
観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾・香港ともに上位を占めています。
台湾と香港は徳島県のインバウンド市場において、プロモーション強化の余地が大きいターゲット層です。
■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい徳島県を訪れている？
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| 「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数 | 約1,500万人（推定） |
| 徳島県訪問経験率（2021年調査） | 約8.3%（n=6,296） |
| 推定訪問者数 | 約525人（全体の44位） |
→ 訪問経験率はまだ低いものの、今後の発信・体験訴求次第で、注目度が高まるポテンシャルを秘めています。
■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）
| 順位 | スポット名 | 特徴 |
|---|---|---|
| 1位 | 大塚国際美術館 | 世界の名画を特殊技術で原寸再現 |
| 2位 | 大歩危小歩危 | 渓谷美・舟下り体験 |
| 3位 | 渦の道 | 鳴門海峡の渦潮を真上から |
| 4位 | 奥祖谷二重かずら橋 | 秘境の吊り橋・スリルと自然が楽しめる |
| 5位 | 本家松浦酒造 | 試飲体験・酒造見学 |
※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査
徳島県は、五感で楽しむ体験型の観光地としての魅力が強いです。
台湾・香港旅行者の“好奇心”を満たしつつ、“地元の温かみ”も存在するため、リピーターになりやすい要素も満載です。
■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット
訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。
| テーマ | スポット／名物 | 訴求ポイント |
|---|---|---|
| 伝統文化 | 阿波おどり | 観るだけでなく踊りに参加もできる |
| トレッキング | 剣山 | 西日本屈指の登山スポット |
| 伝統工芸体験 | 藍染体験 | 高品質な蒅、オリジナルアイテムづくり |
| 特産物 | なると金時 | スイーツやお土産品など楽しみ方色々 |
■ 香港との直行便
| 出発地 | 航空会社 | 運航日 | 徳島着 | 徳島発 |
|---|---|---|---|---|
| 香港 | グレーターベイ航空 | 水・土曜日 | 15:20 | 16:20 |
→ 香港とは定期便、台湾とは2024年春にチャーター便が運航されており、観光シーズンの集客にも弾みがついています。
■ 人気の訪問時期（四季別）
上記は、四国の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
春季と冬季に人気が高いことが分かります。
特に、春の桜鑑賞や冬の鳴門わかめ・すだちぶりなどの旬のグルメ体験が、台湾・香港旅行者に好まれている点が特徴です。
■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）
👉【徳島 おすすめスポット、グルメ】
👉【三好市祖谷の必須スポット】
■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？
■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます
✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！
■ 「ラーチーゴー！日本」活用
| 施策 | 内容 |
|---|---|
| 記事広告 | 台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。 |
| SNS拡散 | Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。 |
| インフルエンサー | YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。 |
| OTA連携 | 各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。 |
| 越境EC | 徳島のすだちやさつまいもを台湾・香港向けに販売。 |
| モデルコース紹介 | 「鳴門＋祖谷＋剣山」など2泊3日の周遊提案が好評。 |
台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
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