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大分県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略
別府や湯布院をはじめとする温泉地、自然豊かな高原エリア、そして動物園や水族館などの体験型施設が揃っている大分県。
台湾・香港旅行者にとっては、“リラックスとアクティビティを両立できる旅先”として、高い注目を集めています。
この記事では、大分県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。
■ 台湾人・香港人の大分県宿泊者数（2023年）
| 国・地域 | 延べ宿泊者数 | 大分県内での順位 |
|---|---|---|
| 台湾 | 124,740人 | 第2位 |
| 香港 | 107,910人 | 第3位 |
観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾・香港いずれも大分県に宿泊する外国人観光客の上位にランクインしています。
台湾・香港は、大分県のインバウンド戦略における最重要マーケットといえます。
■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい大分県を訪れている？
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| 「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数 | 1,500万人（推定） |
| 大分県訪問経験率（2021年調査） | 22.6%（n=6,296） |
| 推定訪問者数 | 約1,421人（全体の15位） |
→ 訪問経験率は全国でも上位に入り、台湾・香港旅行者の中でも、大分は「行ってよかった」旅先として定着しつつあります。
■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）
| 順位 | スポット名 | 特徴 |
|---|---|---|
| 1位 | 九州自然動物公園 アフリカンサファリ | 広大な自然の中で動物が生き生きと暮らす |
| 2位 | 金鱗湖 | 湯布院を象徴する湖・朝霧と紅葉が絶景 |
| 3位 | 九重“夢”大吊橋 | 日本一の高さを誇る吊り橋 |
| 4位 | 大分マリーンパレス水族館「うみたまご」 | 迫力ある水槽・海の生き物とのふれあい |
| 5位 | 別府温泉 | ８世紀の書物にも登場する歴史ある温泉地 |
※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査
大分県は温泉だけでなく、自然やアニマル系レジャーも豊富で、親子旅・カップル旅どちらにも対応できるのが強みです。
■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット
訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。
| テーマ | スポット／名物 | 訴求ポイント |
|---|---|---|
| 絶景列車体験 | 特急列車「ゆふいんの森」 | 車窓からの自然美、クラシックな車内空間 |
| 歴史体験 | 杵築城 | 模擬天守、城内は歴史博物館 |
| 食べ歩き | 湯の坪街道 | 金賞受賞のコロッケ、SNS映えスイーツ |
| グルメ | 地獄蒸し | 温泉の蒸気で蒸す伝統料理 |
■ 台湾との直行便
| 出発地 | 航空会社 | 運航日 | 大分着 | 大分発 |
|---|---|---|---|---|
| 台北（桃園） | タイガーエア台湾 | 水・土曜日 | 15:00 | 16:30 |
→ 2025年春、8年ぶりに大分と台湾を結ぶ直行便が就航（チャーター便除く）。台湾からの観光需要のさらなる拡大が期待されています。
■ 人気の訪問時期（四季別）
上記は、九州の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
年間を通して訪問者が多い中で、夏季に人気が高いことが分かります。
特に、別府や湯布院での温泉街散策や、涼を感じる九重での自然体験など、“夏でも快適に楽しめる温泉県・大分”の魅力が支持されています。
■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）
👉【由布院（湯布院） おすすめスポット、グルメ】
👉【JR九州観光列車「ゆふいんの森」乗車レポート】
■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？
■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます
✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！
■ 「ラーチーゴー！日本」活用
| 施策 | 内容 |
|---|---|
| 記事広告 | 台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。 |
| SNS拡散 | Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。 |
| インフルエンサー | YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。 |
| OTA連携 | 各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。 |
| 越境EC | 大分のかぼすやいちごを台湾・香港向けに販売。 |
| モデルコース紹介 | 「別府＋湯布院＋九重」など2泊3日の周遊提案が好評。 |
台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
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