2025.06.02

インバウンド特集

福井県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略

福井県は、雄大な自然と歴史文化、そしてユニークな学びのスポットが共存するエリアです。
台湾・香港の旅行者にとっても、「北陸の穴場」として注目度が高まりつつあり、リピーター層にも新たな魅力を提供できる旅先となっています。
この記事では、福井県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。

■ 台湾人・香港人の福井県宿泊者数（2023年）

国・地域	延べ宿泊者数	福井県内での順位
台湾	11,710人	第2位
香港	15,510人	第1位（最多）

観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、多くの香港観光客、台湾観光客が福井を訪れています。
繁体字圏は、福井県のインバウンド戦略において中核ターゲットとして注力すべき市場です。

■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい福井県を訪れている？

指標	数値
「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数	1,500万人（推定）
福井県訪問経験率（2021年調査）	5.7%（n=6,296）
推定訪問者数	約361人（全体の47位）

→ 特定スポットの魅力訴求や交通アクセスの改善を軸にした戦略的プロモーションにより、今後の集客拡大が見込めます。

■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）

順位	スポット名	特徴
1位	東尋坊	断崖絶壁と日本海・フォトスポット
2位	大本山永平寺	禅寺・修行体験や見学も可能
3位	福井県立恐竜博物館	世界三大恐竜博物館のひとつ
4位	丸岡城	北陸唯一の現存天守・桜の名所
5位	氣比神宮	日本三大木造鳥居のひとつ

^{※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査}

福井県の人気スポットは、自然・文化・学びがそろい、台湾・香港旅行者に“知的好奇心を満たす旅先”として支持を広げています。

■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット

訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。

テーマ	スポット／名物	訴求ポイント
伝統工芸品	越前漆器・越前打刃物・越前和紙…	工芸品づくり体験、ファクトリーショップ
街並み	熊川宿	江戸時代の宿場町、アウトドア体験も
乗車体験	えちぜん鉄道	ポケモンの特別ラッピング電車も
グルメ	越前がに	冬季限定の高級グルメ

■ 人気の訪問時期（四季別）

上記は、北陸の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
春から初夏（4〜5月）にかけて訪問者数が増加する傾向が見られます。
特に、東尋坊の新緑の風景や、三方五湖の爽やかな湖畔ドライブなど、福井ならではの“自然と絶景を味わう旅”が人気を集めています。

■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）

👉【福井 モデルコース】
👉【福井 おすすめスポット】

■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？

■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件

「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます

✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！

■ 「ラーチーゴー！日本」活用

施策	内容
記事広告	台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。
SNS拡散	Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。
インフルエンサー	YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。
OTA連携	各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。
越境EC	福井の工芸品や日本酒を台湾・香港向けに販売。
モデルコース紹介	「坂井市＋永平寺町＋勝山市」など2泊3日の周遊提案が好評。

台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。