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沖縄県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略
青く澄んだ海、独自の文化、そして南国ならではの開放感あふれる空気に包まれた沖縄県。
台湾・香港旅行者にとっては“日本の中のリゾート”として、観光と癒しが共存する魅力的な旅先です。
この記事では、沖縄県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。
■ 台湾人・香港人の沖縄県宿泊者数（2023年）
| 国・地域 | 延べ宿泊者数 | 沖縄県内での順位 |
|---|---|---|
| 台湾 | 725,780人 | 第1位（最多） |
| 香港 | 251,230人 | 第4位 |
観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾からの宿泊者数は沖縄県内で第1位、香港もトップ5に入っています。
沖縄は繁体字圏のリピーターが多く、安定した集客力を誇るインバウンドの要所です。
■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい沖縄県を訪れている？
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| 「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数 | 1,500万人（推定） |
| 沖縄県訪問経験率（2021年調査） | 45.9%（n=6,296） |
| 推定訪問者数 | 約2,889人（全体の6位） |
→ 訪問経験率は全国トップクラス。台湾・香港旅行者にとっては、定番でありながらも、“何度でも来たくなる魅力”が詰まったリゾート地です。
■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）
| 順位 | スポット名 | 特徴 |
|---|---|---|
| 1位 | 波上宮 | 海に面した神社・絶景かつパワースポット |
| 2位 | 玉泉洞 | 沖縄最大級の鍾乳洞・地底の世界を体験 |
| 3位 | 沖縄美ら海水族館 | 工夫を凝らした様々な水槽 |
| 4位 | 万座毛 | サンゴ礁の芝生台地・コバルトブルーの海 |
| 5位 | DMMかりゆし水族館 | 最新の空間演出・ふれあい体験 |
※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査
沖縄県ではあらゆる体験を網羅できます。ファミリー・カップル・女子旅など幅広い層に対応し、訪れるたびに違った楽しみ方ができます。
■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット
訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。
| テーマ | スポット／名物 | 訴求ポイント |
|---|---|---|
| 街歩き | アメリカンビレッジ | 映えるカラフルな街並み、ショッピング |
| ローカル体験 | 第一牧志公設市場 | 地元の食文化、「持ち上げシステム」 |
| 離島 | 石垣島 | 美しい海と星空、マリンアクティビティ |
| グルメ | 沖縄そば | 優しい味わい、豊富なバリエーション |
■ 台湾・香港との直行便
〜那覇空港〜
| 出発地 | 航空会社 | 運航日 | 沖縄着 | 沖縄発 |
|---|---|---|---|---|
| 台北 | ピーチ エバー航空 チャイナエアライン スターラックス航空 タイガーエア台湾 | 毎日 | 09:15〜20:50（便により異なる） | 08:10〜21:40（便により異なる） |
| 台中 | スターラックス航空 | 月・火・水・金・土・日 | 15:45 | 16:45 |
| 高雄 | チャイナエアライン タイガーエア台湾 | 月・火・水・金・土・日 毎日 | 18:45 13:00 | 19:45 14:00 |
| 香港 | 香港航空 香港エクスプレス | 毎日 | 10:40〜19:30（便により異なる） | 11:35〜20:25（便により異なる） |
〜石垣空港〜
| 出発地 | 航空会社 | 運航日 | 沖縄着 | 沖縄発 |
|---|---|---|---|---|
| 台北（桃園） | 日本航空 チャイナエアライン | 水・土曜日 | 8:25／8:50 | 9:25／9:50 |
| 香港 | 香港エクスプレス | 毎日 | 10:40 | 11:35 |
〜みやこ下地島空港〜
| 出発地 | 航空会社 | 運航日 | 沖縄着 | 沖縄発 |
|---|---|---|---|---|
| 台北（桃園） | スターラックス航空 | 火・金曜日 | 10：55 | 11：55 |
| 香港 | 香港エクスプレス | 火・木・金・日曜日 | 17：25 | 18：10 |
→ 台湾・香港の主要都市からの直行便が充実。“手軽に行ける日本のリゾート”として、高頻度での再訪が期待されます。
■ 人気の訪問時期（四季別）
上記は、沖縄の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
年間を通して訪問者が多い中で、夏季に人気が高いことが分かります。
特に、青く透き通ったビーチでのアクティビティや、夕暮れのリゾート散策など、“日常を忘れて羽を伸ばせる”南国の魅力が際立っています。
■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）
👉【沖縄 買い物攻略】
👉【OUTLET ASHIBINAA 攻略】
👉【沖縄 悠遊カード使用可能に！】
■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？
■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます
✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！
■ 「ラーチーゴー！日本」活用
| 施策 | 内容 |
|---|---|
| 記事広告 | 台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。 |
| SNS拡散 | Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。 |
| インフルエンサー | YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。 |
| OTA連携 | 各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。 |
| 越境EC | 沖縄のお土産品を台湾・香港向けに販売。 |
| モデルコース紹介 | 沖縄本島を満喫する2泊3日の周遊提案が好評。 |
台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。
