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沖縄県のインバウンド:台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略

青く澄んだ海、独自の文化、そして南国ならではの開放感あふれる空気に包まれた沖縄県。
台湾・香港旅行者にとっては“日本の中のリゾート”として、観光と癒しが共存する魅力的な旅先です。
この記事では、沖縄県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。
■ 台湾人・香港人の沖縄県宿泊者数(2023年)
国・地域 | 延べ宿泊者数 | 沖縄県内での順位 |
---|---|---|
台湾 | 725,780人 | 第1位(最多) |
香港 | 251,230人 | 第4位 |
観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾からの宿泊者数は沖縄県内で第1位、香港もトップ5に入っています。
沖縄は繁体字圏のリピーターが多く、安定した集客力を誇るインバウンドの要所です。
■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい沖縄県を訪れている?
指標 | 数値 |
---|---|
「ラーチーゴー!日本」年間ユーザー数 | 1,500万人(推定) |
沖縄県訪問経験率(2021年調査) | 45.9%(n=6,296) |
推定訪問者数 | 約2,889人(全体の6位) |
→ 訪問経験率は全国トップクラス。台湾・香港旅行者にとっては、定番でありながらも、“何度でも来たくなる魅力”が詰まったリゾート地です。
■ 人気の観光スポットランキング(Google検索分析)
順位 | スポット名 | 特徴 |
---|---|---|
1位 | 波上宮 | 海に面した神社・絶景かつパワースポット |
2位 | 玉泉洞 | 沖縄最大級の鍾乳洞・地底の世界を体験 |
3位 | 沖縄美ら海水族館 | 工夫を凝らした様々な水槽 |
4位 | 万座毛 | サンゴ礁の芝生台地・コバルトブルーの海 |
5位 | DMMかりゆし水族館 | 最新の空間演出・ふれあい体験 |
※Googleキーワードプランナー/Googleトレンドによる独自調査
沖縄県ではあらゆる体験を網羅できます。ファミリー・カップル・女子旅など幅広い層に対応し、訪れるたびに違った楽しみ方ができます。
■ 「ラーチーゴー!日本」編集部おすすめスポット
訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー!日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。
テーマ | スポット/名物 | 訴求ポイント |
---|---|---|
街歩き | アメリカンビレッジ | 映えるカラフルな街並み、ショッピング |
ローカル体験 | 第一牧志公設市場 | 地元の食文化、「持ち上げシステム」 |
離島 | 石垣島 | 美しい海と星空、マリンアクティビティ |
グルメ | 沖縄そば | 優しい味わい、豊富なバリエーション |
■ 台湾・香港との直行便
〜那覇空港〜
出発地 | 航空会社 | 運航日 | 沖縄着 | 沖縄発 |
---|---|---|---|---|
台北 | ピーチ エバー航空 チャイナエアライン スターラックス航空 タイガーエア台湾 | 毎日 | 09:15〜20:50(便により異なる) | 08:10〜21:40(便により異なる) |
台中 | スターラックス航空 | 月・火・水・金・土・日 | 15:45 | 16:45 |
高雄 | チャイナエアライン タイガーエア台湾 | 月・火・水・金・土・日 毎日 | 18:45 13:00 | 19:45 14:00 |
香港 | 香港航空 香港エクスプレス | 毎日 | 10:40〜19:30(便により異なる) | 11:35〜20:25(便により異なる) |
〜石垣空港〜
出発地 | 航空会社 | 運航日 | 沖縄着 | 沖縄発 |
---|---|---|---|---|
台北(桃園) | 日本航空 チャイナエアライン | 水・土曜日 | 8:25/8:50 | 9:25/9:50 |
香港 | 香港エクスプレス | 毎日 | 10:40 | 11:35 |
〜みやこ下地島空港〜
出発地 | 航空会社 | 運航日 | 沖縄着 | 沖縄発 |
---|---|---|---|---|
台北(桃園) | スターラックス航空 | 火・金曜日 | 10:55 | 11:55 |
香港 | 香港エクスプレス | 火・木・金・日曜日 | 17:25 | 18:10 |
→ 台湾・香港の主要都市からの直行便が充実。“手軽に行ける日本のリゾート”として、高頻度での再訪が期待されます。
■ 人気の訪問時期(四季別)

上記は、沖縄の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
年間を通して訪問者が多い中で、夏季に人気が高いことが分かります。
特に、青く透き通ったビーチでのアクティビティや、夕暮れのリゾート散策など、“日常を忘れて羽を伸ばせる”南国の魅力が際立っています。
■ よく読まれている記事の傾向(参考/「ラーチーゴー!日本」繁体字中国語記事)
👉【沖縄 買い物攻略】
👉【OUTLET ASHIBINAA 攻略】
👉【沖縄 悠遊カード使用可能に!】
■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は?

■ 調査概要
・調査対象:「樂吃購(ラーチーゴー)!日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間:2024年
・調査方法:インターネットリサーチ
・有効回答数:2,744件
「ラーチーゴー!日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます
✅ 訪日前3〜6か月が勝負!
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了!
■ 「ラーチーゴー!日本」活用
施策 | 内容 |
---|---|
記事広告 | 台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO+SNS両方に対応。 |
SNS拡散 | Instagram/Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。 |
インフルエンサー | YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。 |
OTA連携 | 各種OTA(例:Booking.com)との連携で予約導線を設置。 |
越境EC | 沖縄のお土産品を台湾・香港向けに販売。 |
モデルコース紹介 | 沖縄本島を満喫する2泊3日の周遊提案が好評。 |
台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。

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