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東京都のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略
最先端の都市文化と伝統が共存する東京は、台湾・香港の旅行者にとって圧倒的な存在感を持つ旅行先です。
定番エリアから新しい体験型施設、SNS映えグルメまで、“何度訪れても飽きない都市”として高いリピート率を誇ります。
この記事では、東京都における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。
■ 台湾人・香港人の東京都宿泊者数（2023年）
| 国・地域 | 延べ宿泊者数 | 東京都内での順位 |
|---|---|---|
| 台湾 | 3,276,920人 | 第4位 |
| 香港 | 1,932,900人 | 第5位 |
観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾・香港からの旅行者はアジア圏の中でも屈指のボリュームを誇っています。
台湾・香港両市場ともに“安定かつ有望なリピーター層”が育っています。
■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい東京都を訪れている？
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| 「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数 | 1,500万人（推定） |
| 東京都訪問経験率（2021年調査） | 84.5%（n=6,296） |
| 推定訪問者数 | 約5,322人（全体の1位） |
→ 「訪日旅行＝東京」と言われるほど、訪問経験率・宿泊者数ともに突出しています。多様な魅力が詰まった“王道の都市観光地”です。
■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）
| 順位 | スポット名 | 特徴 |
|---|---|---|
| 1位 | 明治神宮 | 都心の神聖な雰囲気・アクセスの良さ |
| 2位 | 浅草寺 | 歴史ある雷門・仲見世通りの食べ歩き |
| 3位 | 東京スカイツリー | 展望台だけでなく、水族館や買い物まで |
| 4位 | 上野アメ横商店街 | 親しみやすい“アジアの市場” |
| 5位 | 新宿御苑 | 都会のオアシス・四季折々の風景 |
※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査
寺社仏閣、ショッピング、街歩きなど、東京は“やりたいことが詰まった日本の縮図”。旅の目的に応じて多様なプランを設計しやすい都市です。
■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット
訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。
| テーマ | スポット／名物 | 訴求ポイント |
|---|---|---|
| フォトスポット | SHIBUYA SKY | 360度の都会の絶景、SNS映え抜群 |
| アート | チームラボ | デジタルアート、“最先端の日本”を体験 |
| レトロ | 浅草花やしき | 日本最古の遊園地 |
| グルメ探索 | ミシュランガイド東京掲載店 | 居酒屋から高級和食まで |
■ 台湾・香港との直行便
| 出発地 | 航空会社 | 運航日 | 東京着 | 東京発 |
|---|---|---|---|---|
| 台北 | 全日空 日本航空 ピーチ エバー航空 チャイナエアライン タイガーエア台湾 | 毎日 | 00:45〜22:05（便により異なる） | 05:25〜18:20（便により異なる） |
| 香港 | 全日空 日本航空 キャセイパシフィック 香港エクスプレス | 毎日 | 01:20〜22:55（便により異なる） | 01:00〜16:20（便により異なる） |
→ 羽田空港からは台湾・香港からの直行便が毎日運航されています。
空港へのアクセスとともに、深夜・早朝便といった利便性が高いため、訪日旅行者の自由度の高い旅程づくりを支えています。
■ 人気の訪問時期（四季別）
上記は、関東の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
年間を通じて訪問者数が高水準で推移しつつ、夏季と冬季に訪問者数が増加しています。
夏は新宿御苑や隅田川クルーズ、冬はイルミネーションや初詣スポットなど、都市ならではの季節の体験が台湾・香港旅行者に人気です。
■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）
■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？
■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます
✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！
■ 「ラーチーゴー！日本」活用
| 施策 | 内容 |
|---|---|
| 記事広告 | 台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。 |
| SNS拡散 | Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。 |
| インフルエンサー | YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。 |
| OTA連携 | 各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。 |
| 越境EC | 東京のお土産品を台湾・香港向けに販売。 |
| モデルコース紹介 | 「新宿＋渋谷＋上野」など2泊3日の周遊提案が好評。 |
台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。
