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兵庫県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略
兵庫県は、洗練された都市文化と城崎・有馬の温泉地、世界遺産の姫路城に絶品グルメが揃っています。
台湾・香港の旅行者にとっては“関西の奥深さ”を味わえる絶好の旅先として人気です。
この記事では、兵庫県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。
■ 台湾人・香港人の兵庫県宿泊者数（2023年）
| 国・地域 | 延べ宿泊者数 | 兵庫県内での順位 |
|---|---|---|
| 台湾 | 185,470人 | 第1位（最多） |
| 香港 | 81,790人 | 第4位 |
観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾・香港ともに兵庫県内の外国人宿泊者数の上位を占めています。
台湾・香港は、兵庫県のインバウンド戦略における最重要ターゲットとされています。
■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい兵庫県を訪れている？
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| 「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数 | 1,500万人（推定） |
| 兵庫県訪問経験率（2021年調査） | 25.8%（n=6,296） |
| 推定訪問者数 | 約1,623人（全体の11位） |
→ 関西の中でもリピーター訪問が目立ち、台湾・香港旅行者にとって安定した人気を誇る旅先です。
■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）
| 順位 | スポット名 | 特徴 |
|---|---|---|
| 1位 | 姫路城 | 世界遺産・白鷺城の愛称で知られる名城 |
| 2位 | 城崎温泉 | 外湯巡り・「まち全体が大きなお宿」 |
| 3位 | 六甲山 | 夜景・自然・アートを一度に楽しめる |
| 4位 | 南京町 | 神戸中華街・食べ歩きが人気 |
| 5位 | 明石海峡大橋 | 世界最大級の吊り橋・ライトアップ |
※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査
兵庫県では、都市観光と自然、温泉が一度に楽しめる“贅沢な周遊型観光”が、台湾・香港旅行者に高評価です。
■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット
訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。
| テーマ | スポット／名物 | 訴求ポイント |
|---|---|---|
| 異国情緒 | 北野・旧居留地 | レトロな西洋建築とおしゃれなお店が融合 |
| 温泉 | 有馬温泉 | 日本三古泉のひとつ、金泉・銀泉の泉質 |
| 高原リゾート | 六甲山 | 牧場やガーデンテラス、アスレチックなど |
| グルメ | 神戸ビーフ | 台湾でも知名度の高いブランド和牛 |
■ 台湾との直行便
| 出発地 | 航空会社 | 運航日 | 兵庫着 | 兵庫発 |
|---|---|---|---|---|
| 台北（桃園） | スターラックス航空 エバー航空 | 火・木・日曜日 月・金曜日 | 10:00 10:00 | 11:00 11:00 |
| 台中 | スターラックス航空 | 毎日 | 12:30 | 13:30 |
→ 神戸空港では台北・台中との直行便が定期運航されており、台湾からのアクセスが非常に良好です。
観光・ビジネスの両面で、さらなる誘客が期待されます。
■ 人気の訪問時期（四季別）
上記は、関西の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
夏季と冬季に訪問者数がピークとなっています。
「夏は六甲山でのドライブを楽しみ、冬は温泉や神戸のイルミネーションを楽しむ」というように、季節に応じた魅力が多彩な点も高ポイントです。
■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）
👉【兵庫 おすすめスポット、グルメ】
👉【秋の姫路２日間モデルコース】
👉【天空の城「竹田城跡」】
■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？
■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます
✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！
■ 「ラーチーゴー！日本」活用
| 施策 | 内容 |
|---|---|
| 記事広告 | 台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。 |
| SNS拡散 | Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。 |
| インフルエンサー | YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。 |
| OTA連携 | 各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。 |
| 越境EC | 兵庫の絶品名物を台湾・香港向けに販売。 |
| モデルコース紹介 | 「神戸＋城崎温泉＋姫路」など2泊3日の周遊提案が好評。 |
台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。
