2025.06.02

インバウンド特集

広島県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略

原爆ドームと厳島神社、2つの世界遺産が共存する広島県は、歴史と自然の魅力が一度に味わえる希少な旅先。
離島への島旅も充実しており、台湾・香港からの旅行者に「深くて多彩な広島」を伝えるインバウンド施策が注目されています。
この記事では、広島県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。

■ 台湾人・香港人の広島県宿泊者数（2023年）

国・地域	延べ宿泊者数	広島県内での順位
台湾	81,160人	第2位
香港	12,730人	第13位

観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、台湾・香港ともに安定した集客力を示しています。
特に台湾市場では、修学旅行等を通じた「平和について学ぶ旅」への関心が高く、今後も地域資源と連動した誘客施策が有効と考えられます。

■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい広島県を訪れている？

指標	数値
「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数	1,500万人（推定）
広島県訪問経験率（2021年調査）	20%（n=6,296）
推定訪問者数	約1,257人（全体の18位）

→ 訪問経験率は全国平均を上回っており、“世界遺産”や“平和”に関心を持つ台湾・香港ユーザーの支持がうかがえます。

■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）

順位	スポット名	特徴
1位	厳島神社	海上の鳥居が象徴的・自然と信仰の調和
2位	尾道	坂の街・猫の街として人気
3位	大久野島	「うさぎ島」として人気急上昇
4位	広島城	2026年3月に閉城予定・城内は博物館に
5位	縮景園	歴史ある大名庭園・緑豊かな静寂の名園

^{※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査}

“自然・文化・体験”がバランスよく揃った広島県は、台湾・香港旅行者にとって“何度来ても発見がある旅先”として定着しつつあります。

■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット

訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。

テーマ	スポット／名物	訴求ポイント
歴史と平和	原爆ドーム＋平和記念公園	世界中の人が訪れる広島の象徴
クルーズ体験	呉湾艦船めぐり	大迫力の艦船を間近に眺める
アクティビティ	瀬戸内サイクリング	初心者〜上級者までのサイクリングロード
ご当地スイーツ	もみじ饅頭	定番、揚げもみじ、変わり種フレーバーなど

■ 人気の訪問時期（四季別）

上記は、山陰・山陽の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
訪問者数は冬季にピークを迎えています。
冬ならではの厳島神社の佇まいや、冬景色に包まれた尾道の風景、そして温暖で過ごしやすい瀬戸内エリアが、台湾・香港旅行者に好まれます。

■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）

👉【広島 おすすめスポット、グルメ】
👉【定番の厳島神社から新スポットまで】
👉【世界遺産の厳島神社と原爆ドーム 一泊二日プラン】

■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？

■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件

「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます

✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！

■ 「ラーチーゴー！日本」活用

施策	内容
記事広告	台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。
SNS拡散	Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。
インフルエンサー	YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。
OTA連携	各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。
越境EC	広島の人気スイーツを台湾・香港向けに販売。
モデルコース紹介	「広島市＋宮島＋尾道市」など2泊3日の周遊提案が好評。

台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。