台湾人香港人4,711名に対する「訪日旅行に関する意識調査」リリースを発表しました
2023年3月8日
弊社は「ラーチーゴー！日本」のユーザーである台湾人香港人を対象に、Web上で「訪日旅行に関する意識調査」を実施し、4,711名から回答を得ました。
53.6%が「満足できる特別な日本観光なら、1人あたり30万円以上使って良い」と回答。
台湾香港No.1訪日サイト「ラーチーゴー！日本」は、3月8日に富裕層向けプレミアム版を開設いたしました。
調査結果についてのリリースは下記の通りです。（プレスリリースの内容はこちらからもご確認いただけます）
台湾人香港人4,711名に対し、日本旅行に関する意識調査を実施。53.6%が「満足できる特別な日本観光なら、1人あたり30万円以上使って良い」と回答。
～観光庁アクションプランに示される「地域一体となった観光地の再生・高付加価値化」を受け、台湾香港No.1訪日サイト「ラーチーゴー！日本」が、3月8日に富裕層向けプレミアム版を開設。～
台湾人・香港人向け（繁体字中国語圏向け）の訪日観光情報サイトとしてNo.1のユニークユーザー数を有する「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」を運営する株式会社ジーリーメディアグループ（本社：東京都渋谷区 支社：台湾台北市、代表取締役：吉田皓一）は、3月8日に富裕層向けプレミアム版を開設しました。これに伴い、本サイトのユーザーである台湾人香港人を対象に、WEB上で「訪日旅行に関する意識調査」を実施し、4,711名から回答を得ました。
【調査背景】
観光庁は、2030 年訪日外国人旅行者数 6000 万人、訪日外国人旅行消費額 15 兆円等の目標を掲げ、インバウンドは 2012 年の 836 万人から 2019 年には 3188 万人へと飛躍的な増加を続けてきました。しかし、消費額増加、地方への誘客に係る目標の達成状況は十分であるとは言えず、今後のインバウンドの回復・再拡大に際しては、今まで取り込めていない「高付加価値旅行者」（着地消費100万円以上/人）への働き掛けを強める等、消費額増加への取組強化、地方への誘客促進をより重視していくことが必要であるといわれています。
（※1）2019年、「高付加価値旅行者」は訪日外国人旅行者全体の約１％（29万人/3188万人）、「高付加価値旅行者による消費額」は約11.5％（5,523億円/4.8兆円）を占める。（出典：2019年度訪日客数（日本政府観光局）／ 訪日外国人消費動向調査（観光庁））
そこで、台湾人・香港人向けの訪日観光情報サイトとしてNo.1のユニークユーザー数（※）を有する「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」（www.letsgojp.com)は、3月8日に富裕層向けプレミアム版を開設しました。
https://www.letsgojp.com/features/premium
プレミアム版では、洗練された特別な体験を可能とする高付加価値な観光情報に特化した情報を発信することで、台湾人香港人の訪日旅行消費額増加及び、地方への誘客促進を加速させます。（※2 SimilarWeb調べ2023年2月）
◆ ［満足できる特別な宿泊］に「5万円以上（／人）払える」が33.5%。［満足できる特別な美食］に「2万円以上（／人）払える」が61.6%、［満足できる特別な体験］に「5万円以上（／人）払える」が29.8%。
◆旅費予算別（100万円以上・50万円・30万円・30万円未満）で特にどの項目に予算をかけられるか集計すると、いずれの層も「美食」が高いが、次点は予算50万円以上の層が「宿泊」なのに対し予算30万円以下の層は「季節体験」が上がってくる。宿泊よりも季節体験の方が間口が広い。
◆予算50万円以上/人の富裕層といっても一括りに出来ず、年齢別で20～40代は訪日目的の中で「テーマパーク」「スノースポーツ」が37～38％なのに対し50代以上は9～10％、「四季の体感」が49％なのに対し50代以上は59％と、大きな乖離がみられた。
◆予算100万円以上/人の層では、訪日目的として［美術館・博物館等］が16％、［舞台・音楽鑑賞］が28％と、他の層よりも高い結果となった。
◆年収が多くなるほど訪日旅行回数が増えており、10回以上訪日している比率は、年収200万円以下の層でみると32.6％にとどまるが、年収1001万円以上の層では78.8％となった。
サンプル数： 計4,711名
調査主体： ジーリーメディアグループ
調査対象： 台湾人香港人
調査方法： 「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」内でのインターネット
リサーチ 調査期間： 2023年2月21日（火）～2月28日（火）
【回答者プロフィール】
【今後の訪日消費予定に関する動向】
台湾・香港からの訪日客は、コロナ前に比べ「高くても良いものを」と考える層が増えた。また、すでに複数回の訪日経験のある人が非常に多いため、東京・関西だけでなく地方観光への関心も高い。同地域からの訪日観光を誘客する高付加価値サービスに求められるのは、単なるラグジュアリーではなく、そこにしかない価値を適切に訴求すること、そして、その価値を享受する上でのあらゆる不便を取り除いてあげる事だ。
「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」とは
—————————————- ＜会社概要＞ ———————————
【社名】 株式会社ジーリーメディアグループ
【住所】 東京都渋谷区千駄ヶ谷5-20-11 第一シルバービル5F
【代表取締役】 吉田皓一（よしだ こういち）
【設立】 2013年10月 【資本金】 1000万円【事業内容】
台湾・香港人向けの訪日観光客向けウェブメディア「樂吃購！日本」（www.letsgojp.com）及びSNSの運営、越境ECサイト「MiCHi SHOP」の運営、台湾メディア・ブロガー誘致、訪日ツアー造成・販売など。
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※2015年 日本経済新聞優秀サービス最優秀賞受賞
