2025.05.09

コラム

島根県のインバウンド：台湾・香港に人気の観光スポットとプロモーション戦略

島根県は歴史的・文化的魅力にあふれており、「知る人ぞ知る」感が魅力のエリアです。
この記事では、島根県における台湾・香港からの宿泊者数、人気観光スポット、効果的なプロモーション方法までを最新データとともに紹介します。

■ 台湾人・香港人の島根県宿泊者数（2023年）

国・地域	延べ宿泊者数	島根県内での順位
台湾	9,250人	第1位（最多）
香港	3,380人	第5位

観光庁「宿泊旅行統計調査」によると、島根県における外国人宿泊者の中で台湾が最多、香港も上位に位置しています。
訪問者数こそ少ないものの、繁体字圏が主要なターゲット市場となっています。

■ 台湾・香港のユーザーはどれくらい島根県を訪れている？

指標	数値
「ラーチーゴー！日本」年間ユーザー数	1,500万人（推定）
島根県訪問経験率（2021年調査）	8.3%（n=6,296）
推定訪問者数	約523人（全体の45位）

→ 神話・縁結び・温泉など、アジア圏で人気の高いコンセプトが豊富なため、訴求次第で十分に訪問者数の拡大は可能です。

■ 人気の観光スポットランキング（Google検索分析）

順位	スポット名	特徴
1位	出雲大社	縁結びの聖地・スピリチュアルなスポット
2位	足立美術館	日本庭園と近代美術が融合
3位	玉造温泉	“美肌の湯”として有名・神話の舞台
4位	宍道湖	夕日の名所・美しい湖畔と温泉地が連携
5位	出雲日御碕灯台	日本一の高さを誇る灯台・絶景スポット

^{※Googleキーワードプランナー／Googleトレンドによる独自調査}

島根県の人気スポットは、「神話」「癒し」「絶景」といったテーマが際立っており、台湾・香港旅行者の“心を癒す静かな旅”ニーズに応えます。

■ 「ラーチーゴー！日本」編集部おすすめスポット

訪日繁体字観光メディアとして年間1,500万人以上の台湾・香港ユーザーが利用する「ラーチーゴー！日本」による、実感ベースの人気スポットは
以下の通りです。

テーマ	スポット名	訴求ポイント
ローカル電車	一畑電車	レトロ車両、ローカル感
歴史体験	石見銀山	世界遺産、“タイムスリップ体験”
グルメ	出雲そば	“見て楽しい・食べておいしい”体験型グルメ
美と癒し	玉造温泉・湯の川温泉	温泉街の風情が女子旅・母娘旅に好評

■ 人気の訪問時期（四季別）

上記は、山陽・山陰の空港・港から帰国した台湾・香港の人の帰国月を『出入国管理統計』から分析したデータです。
冬季に訪問者数がピークとなっており、温泉や鍋料理といった“季節ならではの癒し体験”への関心の高さが感じられます。
夏は海辺や涼を感じる自然スポットも多く、今後のプロモーション次第で訴求力を高められるポテンシャルがあります。

■ よく読まれている記事の傾向（参考/「ラーチーゴー！日本」繁体字中国語記事）

👉【島根 おすすめスポット・グルメ紹介】
👉【島根県モデルコース】

■ 台湾人・香港人にオススメのプロモーション方法は？

■ 調査概要
・調査対象：「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー
・実施期間：2024年
・調査方法：インターネットリサーチ
・有効回答数：2,744件

「ラーチーゴー！日本」が2024年に実施したユーザーアンケートの結果から、台湾・香港の旅行者には以下のような予約傾向が見られます

✅ 訪日前3〜6か月が勝負！
– 航空券・宿泊・アクティビティの約半数が「1〜3ヶ月前」に予約
– 旅ナカでの情報検索はほぼしない
→「行き先・行程・予約」は旅マエで完了！

■ 「ラーチーゴー！日本」活用

施策	内容
記事広告	台湾・香港編集者が現地視点で執筆。 SEO＋SNS両方に対応。
SNS拡散	Instagram／Facebook等で現地ユーザーにアプローチ。
インフルエンサー	YouTuberを起用して現地体験を映像化し、拡散。
OTA連携	各種OTA（例：Booking.com）との連携で予約導線を設置。
越境EC	島根のしじみやお土産品を台湾・香港向けに販売。
モデルコース紹介	「出雲＋松江＋大田」など2泊3日の周遊提案が好評。

台湾・香港の人がどのようなツールやサイトを使って旅行行程を組んでいるのか、
さらに効果的なプロモーション手法について知りたい方は、以下より資料をダウンロードください。