記事・動画・広告を組み合わせ、台湾市場に合わせた情報発信を進めやすくなった

一般社団法人　ひがし北海道自然美への道DMO
事務局長　阿部誠様

北海道・道東エリアの観光地域づくりを担う一般社団法人ひがし北海道自然美への道DMO。近年は台湾市場への情報発信を強化しており、記事、動画、広告などを組み合わせた施策にも取り組んでいます。今回は、台湾市場へのアプローチを進めるなかで『ジーリーメディアグループ』に依頼した経緯や、実際の施策、感じている効果について、事務局長の阿部誠さんに伺いました。

台湾市場への発信実績を重視して、依頼先を検討した

まず、『ジーリーメディアグループ』のサービス利用を検討された経緯を教えてください。

阿部様
最初にご一緒したのは2022年ごろです。観光庁の補助金事業に採択されたことをきっかけに、旅行会社などとも連携しながら台湾市場へのアプローチを進めることになりました。その際、現地にしっかり届く発信を行うには、台湾市場での実績があるパートナーが必要だと考え、『ジーリーメディアグループ』に相談しました。

記事・動画・広告まで、一連の施策を相談しながら進められる

具体的には、どのような施策を依頼していますか？

阿部様
に『樂吃購（ラーチーゴー）！日本』での記事掲載、YouTube動画の制作、広告運用をお願いしています。場合によっては旅行商品の造成や販路開拓について相談することもあります。施策ごとに提案をいただきながら、必要に応じて内容を調整できるので、状況に合わせて進めやすいと感じています。

記事と動画で役割が異なるからこそ、両方を使う意味がある

記事と動画は、それぞれどのように役立っていますか？

阿部様
それぞれ役割が違うので、どちらか一方ではなく、組み合わせて発信することが大事だと考えています。記事は、すでに旅行や商品への関心が高い人に詳しい情報を届けやすく、SEO経由での流入にもつながります。たとえば、バスの運行情報のように、正確に伝えたい内容は記事のほうが向いています。
一方で動画は、まだ具体的に検討していない人にも興味を持ってもらいやすいですね。景色や食、現地の雰囲気を映像で見てもらうことで、『行ってみたい』という気持ちを喚起しやすいと感じています。

現地目線で編集してもらえることが、動画施策の強みになっている

印象に残っている点はありますか？

阿部様
個人的には、YouTube施策を形にできたことが印象に残っています。動画は視聴データも確認できるので、どこに関心を持ってもらえているのかを把握しやすいのが魅力です。
加えて、『ジーリーメディアグループ』のスタッフが台湾の方の目線で編集してくれる点も大きいですね。日本人には当たり前に見える景色や食べ物でも、台湾の方には丁寧な説明が必要なことがあります。その違いを理解したうえで構成してもらえるので、発信の精度が上がっていると感じます。